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2017年爸妈游市场分析报告 红色旅游、疗养健身最受欢迎

2017/10/27 16:27:14      点击:

旅游酒店  2017-10-27 14:35:25  中国产业信息研究网  http://www.china1baogao.com/

10月26日,在重阳节来临之际,途牛旅游网对外发布《2017爸妈游市场分析报告》,结合爸妈游用户消费意愿以及途牛产品品牌“乐开花爸妈游”的预订情况,对2017年截至目前60岁以上游客的消费行为进行了系统分析。

  错峰出游意识高 跟团游为主要出游方式

  在可支配收入逐步提高、闲暇时间较多、身体健康状况良好、消费观念转变等有利因素下,国内游客中“爸妈游”出游的占比逐年上升。途牛旅游网监测数据显示,2017年以来,60岁以上游客的人次占比达到27%,这一数据在2016年同期为23%。拥有大把时间的已退休或临退休“银发族”已经成为国内游客的重要组成部分。
  
  近几年,有闲、有钱已经成为国内60岁以上游客的身份标识,他们对于旅游体验的需求也不断升级。正是由于闲暇时间较多,错峰出游可以避免与上班族扎堆“人挤人”满足出游体验升级的需求,成为“爸妈游”提升出游品质成本最低的方式。途牛旅游网监测数据显示,2017年各类节假日“爸妈游”出游占比反而比淡季降低了6个百分点。子女放假团圆,子女上班出游,渐渐成为他们兼顾天伦之乐与天地之美的一种智慧。

  在出境游和国内游选择方面,仍有近6成的“爸妈游”用户会优先选择国内游,消费观念仍偏保守,长途飞行的劳顿、语言文化沟通不畅等问题是造成这一现象的主要原因。不过,随着近年来国内直航的不断发展,以及消费水平的不断升级,他们选择出境游的比例也在逐年上升。在出游方式上,选择跟团游的比例始终居高不下,占比约为82%,他们中的大多数人更愿意牺牲小部分的自由度来换取更多的安逸和省心。
  
  除此之外,“爸妈”们在出游同伴的选择上也悄然发生着改变。途牛旅游网调研数据显示,2017年60岁以上游客选择与同龄人出游的人次占比超过总数的一半。从出游人数来看,这些游客更乐于结伴抱团出游,平均同游人数达到5人,且除单位组织旅游包团外,老年团是最常见的包团出游形式。由此可以看出,该年龄段游客出游越来越重视精神交流,以及与同伴是否有共同语言,在旅游大巴上一起唱红歌,在景点一起跳广场舞等乐趣甚至超过了旅游本身。

  “大妈”比“大叔”更爱玩 南京、西安出游热度高

  受中国传统家庭观念“男主外、女主内”的影响,“爸妈”们在出门旅游这件事儿上,更多由“大叔”进行沟通、预订和付款,由“大妈”在家决定目的地与出游方式。截至目前,通过途牛预订旅游产品的60岁以上游客中,女性占比为53%,男性占比为47%,女性占比略高于男性,中国女性游客再一次获得了“全年龄段”统治地位。
  
  从预订渠道来看,随着智能手机在“银发族”中的普及,移动端预订的方式也越来越被“爸妈”们所接受,部分游客已可通过移动端APP浏览产品详情,而移动端的预订工作则更多由子女代劳。

  从途牛60岁以上出游人所属城市排行来看,这些用户主要来自北京、上海、南京、广州、西安、郑州、深圳、重庆、武汉、成都等地,南京、西安两大古都的游客出游热情直逼一线城市。
  
  从行程安排来看,全国范围内“爸妈游”平均游玩时间超过5天,全年范围内平均出游次数超过3次,无论从出游的频次以及时长方面,均领先于国内年轻游客。

  国内游向特色玩法转变 红色旅游、疗养健身最受欢迎

  随着“爸妈”们出游次数逐年增多,以往走马观花式的国内观光游已无法满足他们的好奇心,许多国内知名景点早就“二刷”、“三刷”,部分游客对景点的了解甚至赶超旅游从业人员。因此,专注于特色玩法的国内游产品逐渐受到游客的欢迎。

  目前,“爸妈游”更青睐美食、温泉、徒步组成的疗养玩法,以及共和国历史与人文景观相结合的红色旅游玩法上。事实上,国内游已经成为他们健康养生、联络感情、追忆岁月的一种独特方式。途牛旅游网监测数据显示,三亚、北京、桂林、张家界、长沙、西安、丽江、大理、扬州、嘉兴是游客最喜爱的国内游十大目的地;蜈支洲岛、峨眉山、鼓浪屿、泰山、丽江古城、故宫、西湖、乌镇、兵马俑、都江堰是全国范围内最受游客欢迎的十大景点。
  
  此外,行程自如又轻松的周边游同样受到了“爸妈游”用户的青睐。从全国范围来看,华东地区最受青睐的周边游目的地有宁波、温州、苏州、连云港、无锡、常州、杭州、南京、扬州、安吉;华北地区更偏爱天津、太原、承德、延安、兴城、临汾、青岛、泰安、赤峰、大连;华南地区更愿意选择清远、桂林、珠海、惠州、江门、佛山、钟山、深圳、宁德、郴州;西部地区最中意成都、贵阳、武隆、稻城、宜昌、恩施、张家界、昆明、赤水、都江堰。
  
  “新马泰”火爆依旧 小众海岛欢迎度上升

  除了踏遍祖国大好河山,“爸妈”们看世界的脚步正越迈越远。过去一年,最热门的爸妈游出境目的地国家前十名包括泰国、日本、美国、意大利、法国、瑞士、新加坡、越南、马来西亚、澳大利亚。多年以来,以“新马泰”组成的出境短线“铁三角”火爆依旧。不过,与以往不同的是,泰国已独立成为最受中国游客欢迎的旅游目的地,而新加坡、马拉西亚则仍以“新马”连线活跃在他们的出游名单里。
  
  值得一提的是,近年来,“小众”旅游目的地的欢迎程度在游客群体中也显著上升,尤其以飞行距离短、气候温暖的短线小众海岛最为显著。如泰国象岛、印尼民丹岛、巴淡岛,菲律宾宿务、杜马盖地,以及越南的芽庄等海岛度假胜地逐渐成为“爸妈游”度假放松的优选。